気持ちを新たにスタート！おすすめのビジネス本

そもそも『マーケティング』とは

ビジネスリーダーであれば、誰でも知っている言葉。

しかし、その本質をつかみ、行動ができているかというと、はなはだこころもとない。

日経新聞「私の履歴書」で昨年末、連載で登場した近代マーケティングの父・コトラー。

“消費者思考”はもう古い！と、我々に覚醒を促す温かな言葉の数々。

この1年のスタートアップ時期に、“人を通じて成果を生み出す”リーダーとして今一度手に取ってみてはいかがでしょうか。

今回ご提案したいテーマは

リーダーとして“マーケティング発想”を深める

ということです。

「自分は営業は関係ないから…」

「マーケティングは学校で勉強したからもういいよ」

「セールスとの違いは常に意識し、消費者志向に立っているから大丈夫」

等々の声が少し聞こえてきそうですが(笑)

リーダーとして、お客様をはじめ様々な人、周りを巻き込むことは大切なテーマ。

そこで、この進化した“マーケティング発想”があなたにも力を貸してくれると強く感じます。

ここ数年の間で、真実と離れ誇張された広告ではなく、口コミやソーシャルメディア上の評判が、大きな力をもってきています。

まさに、「消費者は企業より、他の消費者を信頼している」時代になってきていることは皆さん感じられているでしょう。

同じくブラック企業という言葉が大きく取り上げられる昨今。

働く者にとって真実の姿がどうであるのか、自分の力が社会にいかに役に立っていくのか等々、飾り物ではない本当の企業力やリーダー力が求められています。

だからこそ、我々リーダーも、この1冊から以下の3つを実感できればとても効果的だと感じます。

経営理念や年初の方針がお題目になり、浸透しなくなっていないか？

新しい意識やスタンスでスタートダッシュを決める意味でも、今一度、進化した“マーケティング発想”をこの本で深く見つめることで、率いる組織に大きな違いが生まれるのではないでしょうか。

また、この本は2つの意味でも活用できる様に想うので、最後に付け加えておきます。

1）マーケティングがあまり馴染みのなかった方にも、
その意義と意味やキーワードが時代の流れと共につかめる

※例えば、もともとの4Pに新たな5つのP

戦略的マーケティング（顧客戦略　STP）

2）今の時代を読み解く、キーワードや書籍が豊富に紹介されていて
ご自分の関心や専門に応じて広がりや深さを追い求められる

※以下、この本の中で紹介されている主な書籍

感じた言葉

「マーケティング3.0　協働マーケティング　文化マーケティング　スピリチュアルマーケティング」

「3iモデル 　ブランドアイデンティティ（brand identitiy) 、ブランド・インテグリティ（brand integrity)、ブランドイメージ（brand image)」

「善をなすことによって成功する」ティンバーランドの事例

「感情と理性の本質的な違いは？　感情は行動を導き、理性は結論を導く」ドナルドカルネ

「時代が変化する時は、時代とともに変化しよう」

「人間中心の企業でありながら、それでもなお利益をあげることは可能なのか？　可能である」

「我々は第四の波に向かっている　創造性や文化、伝統、環境を重視する波に進んでいる」

※第1の波:農耕時代　第2の波：工業化時代　第3の波：情報化時代　アルビントフラー

今日の問い掛け

１．どの様なマーケットの変化が、いま起きているのか？

２．顧客やスタッフを惹きつけるには、何をすればいいのか？

３．優れたミッションには何が不可欠なのか？

水野秀則

１．消費者は企業より、他の消費者を信頼している

２．時代が変化する時は、時代とともに変化しよう